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推力

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    作者(群): Thaler, Richard H.; Sunstein, Cass R.; .塞勒, 理查 ; .桑思坦, 凱斯
    譯者: 張, 美惠
    出版社: 時報出版
    出版年份: 2009
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  • 什麼是Nudge?

    不是強迫,不是硬性規定,而是一種輕輕的推力,能幫助我們做出更好的決定。只要選擇的架構經過良好的設計,就可以產生對我們有利的推力,同時又不會損害個人的選擇自由。

    為什麼需要Nudge?

    我們每天都必須面臨各種決定,小如冰淇淋的口味,大至醫療保險、貸款、退休金儲蓄方案的選擇。但是身為凡人,受到人性缺陷的影響,我們總是傾向於做出較差的決定,並因此變得更窮、更不健康、更不快樂。因此我們需要高明的選擇設計來形成一股推力,協助我們做出有利的決定。

    Nudge真的有用嗎?

    荷蘭史基霍機場的男廁,設計者在小便斗刻上一隻黑色小蒼蠅,結果如廁的男士都自動瞄準,外濺情形減少了80%。在學校的自助餐廳,如果把較健康的食物放在視線容易觸及而且拿取方便的位置,那麼學生選擇健康食物的比例會大幅上升。同樣的道理可以應用在極為複雜的事務,因而提高你的儲蓄、增進社會福利、推動環境保護、改善弱勢民眾處境、戒除菸癮賭博,以及更多你想像不到的領域。

    Nudge是一種全新的思維,既不贊成政府管制,也不認同完全放任;既不是左,也不是右。可謂真正的第三條路。

導讀序 朱敬一
前言

第一部 一般人與經濟人
1. 偏見與謬誤
2. 抗拒誘惑
3. 從眾心理
4. 我們何時需要推力?
5. 選擇設計

第二部 金錢
6. 「明日存更多」計畫
7. 天真的投資人
8. 信用市場

第三部 社會
9. 民營化社會安全制度:瑞典模式
10. 問題重重的處方藥計畫
11. 如何提高器官捐贈率
12. 拯救地球
13. 婚姻民營化

第四部 延伸運用與反對意見
14. 十二種推力
15. 反對意見
16. 真正的第三條路

後記
附注
參考書目